阿维塔品牌将放弃所有直营店 全部转向经销模式
智车派
2024-07-17 09:28:12
【智车派新闻】近日，有报道称，阿维塔，长安汽车旗下高端电动车品牌，宣布其在京的直营门店即将全部转向经销模式，标志着品牌战略的重大调整。此前，阿维塔已将90%的门店转变为经销商运营，仅保留了北上广渝等一线城市的少数直营点。然而，随着北京直营店的关闭，阿维塔将彻底告别直营体系。
这一转变背后，阿维塔采取了多项措施以保障平稳过渡，包括为直营店员工提供N+1离职补偿，并给予转签经销商体系的员工半年薪资补贴，力求保证终端员工待遇不受影响。此外，阿维塔还确保了用户购车体验的连贯性，购车仍需通过官方APP，价格亦受严格管控，使用户感知不到重大变化。
阿维塔自2018年成立以来，承载着长安汽车电动化与高端化转型的厚望。在华为与宁德时代的强力支持下，阿维塔推出了阿维塔11和阿维塔12两款车型，然而市场反响平平，2023年仅交付2.76万辆，远低于10万辆的目标，净亏损扩大至36.9亿元。高昂的直营成本与销量不佳的双重压力下，阿维塔不得不重新审视其商业模式。
直营模式虽有助于塑造品牌形象，但高昂的运营成本对阿维塔构成了巨大负担。国有车企在资源分配与决策效率上的局限，使得直营模式的持续探索变得愈发艰难。因此，转向经销模式被视为一种必然选择，旨在降低成本、提升效率，同时优化用户体验。
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