阿维塔品牌将放弃所有直营店 全部转向经销模式
智车派
2024-07-17 09:28:12
【智车派新闻】近日,有报道称,阿维塔,长安汽车旗下高端电动车品牌,宣布其在京的直营门店即将全部转向经销模式,标志着品牌战略的重大调整。此前,阿维塔已将90%的门店转变为经销商运营,仅保留了北上广渝等一线城市的少数直营点。然而,随着北京直营店的关闭,阿维塔将彻底告别直营体系。
这一转变背后,阿维塔采取了多项措施以保障平稳过渡,包括为直营店员工提供N+1离职补偿,并给予转签经销商体系的员工半年薪资补贴,力求保证终端员工待遇不受影响。此外,阿维塔还确保了用户购车体验的连贯性,购车仍需通过官方APP,价格亦受严格管控,使用户感知不到重大变化。
阿维塔自2018年成立以来,承载着长安汽车电动化与高端化转型的厚望。在华为与宁德时代的强力支持下,阿维塔推出了阿维塔11和阿维塔12两款车型,然而市场反响平平,2023年仅交付2.76万辆,远低于10万辆的目标,净亏损扩大至36.9亿元。高昂的直营成本与销量不佳的双重压力下,阿维塔不得不重新审视其商业模式。
直营模式虽有助于塑造品牌形象,但高昂的运营成本对阿维塔构成了巨大负担。国有车企在资源分配与决策效率上的局限,使得直营模式的持续探索变得愈发艰难。因此,转向经销模式被视为一种必然选择,旨在降低成本、提升效率,同时优化用户体验。
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