谨慎！因未经授权“蹭”奥运热点 宝马中国被罚款5万元
智车派
2022-01-05 10:59:48
【智车派新闻】1月5日，智车派在国家企业信用信息公示系统了解到，宝马中国官网微博在东京奥运会期间因为蹭奥运热点转发相关话题，被北京朝阳区市场监督管理局罚款5万元。
宝马中国受到行政处罚公示
行政处罚决定书显示，日本东京奥运会期间，宝马（中国）于2021年7月23日至8月8日，在其企业实名认证的微博号“宝马中国”上发布带有“#围观奥运会#”“#致运动家精神#”的文字宣传微博10篇，并附带有相关的品牌宣传海报。
宝马中国官方微博
宝马中国虽然表示其使用“#围观奥运会#”的热搜词条是该公司的媒体采买代理公司上海李奥贝纳广告有限公司北京分公司与新浪微博沟通后授权使用，但经奥林匹克标志权利人北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会的来函确认，当事人并未获得为商业目的使用奥林匹克标志的授权许可。当事人未利用此次宣传获得相关经济利益，故按无违法经营额认定。不过，现在在宝马中国官方微博搜索奥运会文字，已经没有相关微博显示。
值得一提的是，北京冬奥会开幕在即，相关话题热度也逐渐攀升，不少企业也开始策划相关的营销活动，在此，智车派给各位企业提个醒，对于一些商用行为还需谨慎小心。
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