路虎广告被英国监管部门封杀 理由实在有些“哭笑不得”
智车派
2022-05-05 15:37:30
【智车派新闻】说到全球知名的硬派越野车品牌，可能许多人会想到悍马，而除了悍马外，还有一款硬派越野车也有着非常高的人气，它就是来自英国的路虎。今年年初时，捷豹路虎为了宣传旗下新车型，推出了一个名为“超越陆地”(Above and Beyond Land)的新广告，广告语是“无论你在哪里，都能找到自己”。但这组广告却被英国ASA（广告标准局）封杀，禁止它登上电视荧屏，这是为啥呢？
路虎广告部分场景
根据英国当地媒体的报道，路虎推出的这一广告之所以被官方禁止登上电视荧幕，是因为广告中出现了一段危险图像。在广告中，有三辆新款路虎卫士越野车停在了悬崖边，这一广告创意被发现违反了误导广告和驾驶的法规。虽然广告中存在一定程度的虚构，但对于英国ASA来说，观众的安全才是最重要的。有观众在看到了该广告后向英国ASA进行了投诉，认为在悬崖边停车过于危险，如被他人模仿易导致安全事故的发生。虽然只有区区两例投诉，但英国ASA还是对相关广告进行了分析，并作出了禁止播放的决定。
路虎广告部分场景
在ASA看来，这则广告具有误导性。除此之外，“无论你在哪里都能找到自己”的口号，也存在有一定的问题，它会给车主带来一个错误的认知：即使不停在视频中那么陡峭的陡坡上，他们也可以依靠车辆的泊车功能，将车停在一个存在严重危险的停车位上。
路虎广告部分场景
作为回应，捷豹路虎表示：“我们对ASA在英国支持这一投诉的决定感到非常失望，因为涉及的车辆、技术和场景都是真实存在的。但我们当然会遵守他们基于两起投诉做出的裁决。”
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